Медицина и здоровье · Яндекс Директ

Яндекс Директ для офтальмологической клиники

Запросы по услугам и операциям дают горячий спрос, а чек операций оправдывает клик. Нужны отдельные кампании для диагностики и хирургии.

Для офтальмологической клиники это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «офтальмологическая клиника»: особенности

Как клиенты выбирают

Срочные жалобы и проверка зрения решаются быстро и по расстоянию. Лазерная коррекция и операции выбираются месяцами через консультации и сравнение клиник. Смотрят на оборудование, опыт хирурга, цену диагностики и операции, отзывы и сопровождение после вмешательства.

Кто клиенты

Взрослые с жалобами на зрение и подбором очков, родители детей с нарушениями зрения, пациенты старшего возраста с катарактой и глаукомой, а также те, кто хочет избавиться от очков. Важны точность диагностики, опыт врача, современное оборудование и безопасность вмешательств.

Какие кампании запускать

Проверка зрения и диагностика по запросам с геотаргетом

Лазерная коррекция зрения как отдельная кампания с высоким чеком

Лечение катаракты и глаукомы

Детский офтальмолог и лечение косоглазия и амблиопии

Подбор линз и ортокератология

РСЯ-ретаргетинг на страницы операций и цен

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
офтальмолог	1 104 694	232
врач офтальмолог	80 719	112
детский офтальмолог	65 532	205
офтальмолог больница	16 487	75
офтальмолог взрослый	20 523	128
офтальмолог клиника	19 475	195
офтальмолог окулист	229 369	455
офтальмолог хирург	16 003	213
платный офтальмолог	20 159	161
прием офтальмолога	30 156	165

Типичный диапазон ставок по нише — от 110 до 230 ₽ за клик, в середине — около 170 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для офтальмологической клиники

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−очки купить
−линзы купить
−бесплатно
−по ОМС
−поликлиника
−упражнения для глаз
−народные средства
−вакансии
−обучение
−реферат
−форум
−оборудование купить

Модерация и ограничения

Офтальмологические услуги требуют лицензии, её данные размещаются на сайте. В рекламе обязательно предупреждение о наличии противопоказаний и необходимости консультации специалиста. Нельзя обещать стопроцентное восстановление зрения и результат операции.

Советы по Директу для офтальмологической клиники

Разделяйте диагностику, лазерную коррекцию и лечение заболеваний на разные кампании: чек и аудитория различаются.
Выводите в объявлениях оборудование и опыт врача, а не общие слова о качестве.
Для операций используйте консультацию как цель, а не запись на вмешательство.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — август. Спад — сентябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для офтальмологической клиники означают клиента: запись на диагностику, запись на консультацию по операции, звонок в клинику, запись ребёнка к детскому офтальмологу.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Как продвигать лазерную коррекцию?

Через поисковую рекламу на запросы по методам, подробные страницы с этапами и противопоказаниями и ретаргетинг. Цель — запись на консультацию, а не сразу на операцию.

Какие ограничения в рекламе?

Лицензия, предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста. Нельзя обещать результат или полное восстановление зрения.

Сколько стоит клик в Директе для офтальмологической клиники?

Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.