Медицина и здоровье · Яндекс Директ

Яндекс Директ для пластической хирургии

Спрос на конкретные операции ловится поиском, а высокий чек оправдывает дорогой клик. Модерация строгая, нужны аккуратные формулировки.

Для пластической хирургии это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «пластическая хирургия»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимается месяцами и проходит через консультации с несколькими врачами. Выбор строится на личном доверии, отзывах и результатах работ. Сравнивают квалификацию и специализацию хирурга, клинику и условия стационара, цену, безопасность и подход к реабилитации.

Кто клиенты

В основном женщины, интересующиеся изменением формы тела, лица и груди, а также мужчины, думающие о коррекции. Часть пациентов приезжает из других городов. Важны безопасность, репутация хирурга, фото результатов, работа с осложнениями и ясность о реабилитации.

Какие кампании запускать

Поиск по видам операций: ринопластика, блефаропластика, маммопластика, абдоминопластика

Запросы «пластический хирург» и «пластическая хирургия» в вашем регионе

Консультация хирурга как мягкий оффер для сомневающихся

Кампании по пациентам из других городов

РСЯ-ретаргетинг на посетителей страниц операций и врача

Информационные кампании на длительный период прогрева

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
пластическая хирургия	83 630	185
институт пластической хирургии	9 624	351
клиника пластической хирургии	22 406	234
пластическая хирургия московская	2 660	44
пластическая хирургия цены	3 778	107
центр пластической хирургии	10 794	92
институт пластической хирургии ольховская	2 610	1 428
пластическая хирургия московская 19	1 959	36
пластической хирургии и косметологии	11 311	177
институт пластической хирургии и косметологии	5 076	401

Типичный диапазон ставок по нише — от 60 до 400 ₽ за клик, в середине — около 180 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для пластической хирургии

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−бесплатно
−по ОМС
−по полису
−своими руками
−в домашних условиях
−фото до и после скачать
−обучение
−курсы
−вакансии
−работа хирургом
−форум
−кредит без отказа

Модерация и ограничения

Медицинская деятельность требует лицензии, её данные указываются на сайте. В рекламе обязательно предупреждение о наличии противопоказаний и необходимости консультации специалиста. Нельзя обещать результат, использовать «до и после» как гарантию, а также сообщать недостоверные данные о методах и врачах.

Советы по Директу для пластической хирургии

Не делайте акцент на скидках: скидка на операцию вызывает недоверие, продавайте экспертизу и безопасность.
Используйте консультацию как первый шаг, а не запись на операцию.
Заложите долгий прогрев ретаргетингом, решение занимает месяцы и пациент возвращается.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — январь, март. Спад — июнь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для пластической хирургии означают клиента: запись на консультацию хирурга, сообщение в мессенджер с вопросом, звонок в клинику, заявка на подбор операции.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Почему заявки на пластику дорогие и долгие?

Решение принимается месяцами, а конкуренция среди клиник высокая. Окупается работа на всех этапах: контент, SEO, ретаргетинг и консультация, а не одна поисковая реклама.

Какие ограничения у рекламы пластической хирургии?

Нужна лицензия и предупреждение о противопоказаниях, нельзя обещать результат и использовать фото результатов как гарантию. Модерация проверяет формулировки строго.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.