Медицина и здоровье · Яндекс Директ

Яндекс Директ для медицинского центра

Запросы по врачам и обследованиям дают горячий спрос. Многопрофильность позволяет собрать много узких кампаний с разной ценностью.

Для медицинского центра это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «медицинский центр»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение зависит от направления: при острой жалобе пациент записывается в тот же день, при планировом обследовании выбирает неделями. Сравнивают цены на приём и диагностику, отзывы о врачах, режим работы и возможность записи онлайн.

Кто клиенты

Взрослые разных возрастов и семьи с детьми, работающие люди, которым нужен приём вне рабочего времени, пациенты, которым нужны справки и диагностика, а также те, кто ищет врача по конкретной жалобе. Важны опыт врача, цена приёма, время ожидания и всё в одном месте.

Какие кампании запускать

Приём по специальностям: терапевт, гинеколог, невролог, уролог и другие по отдельным кампаниям

Диагностика: УЗИ, МРТ, ЭКГ, анализы, если есть оборудование

Чекапы и профосмотры для работающих

Справки и медкомиссии как отдельный быстрый спрос

Детское направление с запросами родителей

РСЯ-ретаргетинг на посетителей страниц врачей и услуг

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
медицинский центр	1 489 467	91
клинический медицинский центр	33 727	178
медицинский исследовательский центр	61 253	99
медицинский центр 1	35 242	123
медицинский центр здоровье	55 332	38
медицинский центр имени	58 822	84
медицинский центр фото	36 700	71
надежда медицинский центр	40 126	41
национальный медицинский центр	62 704	80
сайт медицинского центра	64 567	67

Типичный диапазон ставок по нише — от 45 до 120 ₽ за клик, в середине — около 80 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для медицинского центра

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−бесплатно
−по ОМС
−полис ОМС
−вакансии
−работа врачом
−обучение
−курсы
−диссертация
−реферат
−форум
−скачать
−оборудование купить

Модерация и ограничения

Медицинские услуги требуют лицензии, укажите её на сайте. В рекламе допустимо предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста, нельзя обещать излечение и использовать отзывы как доказательство эффективности.

Советы по Директу для медицинского центра

Выделяйте под каждое направление отдельную кампанию и страницу, смешанные объявления дают расплывчатые клики.
Запускайте в Директе только то направление, где у центра есть свободные окна у врачей.
Считайте записи на приём, а не просто звонки: администратор может потерять заявку на этапе разговора.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Спрос почти не зависит от сезона: запросы идут ровно весь год, поэтому рекламный бюджет можно распределять равномерно.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для медицинского центра означают клиента: запись к врачу онлайн, звонок в регистратуру, заявка на обследование или чекап, запись на справку или комиссию.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

С чего начинать рекламу многопрофильного центра?

С направлений, где у центра сильные врачи и свободные окна, и с карточки на картах. Затем добавляйте новые кампании по мере загрузки.

Нужны ли страницы врачей?

Да, пациент выбирает врача, а не центр. Страница с опытом, фото и записью повышает конверсию и даёт поисковый трафик по ФИО и специальности.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.