Дом и бытовые услуги · Яндекс Директ

Яндекс Директ для магазина матрасов

Запросы по типам матрасов и по размерам очень целевые, а чек достаточный для окупаемости. Поиск приводит людей, которые уже решили купить.

Для магазина матрасов это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «матрасы»: особенности

Как клиенты выбирают

Выбор занимает от нескольких дней до пары недель: клиент изучает типы блоков, читает отзывы и затем едет примерять. Срочность редка и связана с переездом или поломкой старого матраса.

Кто клиенты

Взрослые 30–55 лет с жалобами на сон или спину, молодые семьи, которые покупают первую кровать, родители, выбирающие детский матрас. Важны жёсткость, размер, ортопедические свойства и условия возврата.

Какие кампании запускать

Поиск по размерам: 160х200, 180х200, 90х200 и нестандартные

Поиск по типам: ортопедические, пружинные, беспружинные

Поиск по проблемам: матрас при боли в спине

Товарная кампания по каталогу

РСЯ на ретаргетинг тех, кто смотрел карточки

Мастер кампаний на визит и подбор в салоне

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
матрас	1 767 885	196
какой матрас	103 028	58
лучшие матрасы	72 366	67
матрас 160х200	66 817	238
матрас аскона	138 168	157
матрасы купить	314 285	230
надувной матрас	72 028	39
ортопедический матрас	114 192	144
какой матрас лучше	42 689	53
кровать с матрасом	75 651	88

Типичный диапазон ставок по нише — от 50 до 230 ₽ за клик, в середине — около 90 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для магазина матрасов

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−чехол
−наматрасник
−б/у
−бесплатно
−аренда
−надувной
−вакансии
−чистка
−химчистка
−реферат
−игрушка
−скачать

Модерация и ограничения

Нельзя обещать лечебный эффект от матраса и использовать фразы вроде «лечит позвоночник», если нет подтверждающих документов. Допустимы формулировки про ортопедические свойства и комфорт сна.

Советы по Директу для магазина матрасов

Не обещайте лечение: Директ и Яндекс Карты следят за медицинскими формулировками, говорите про поддержку и комфорт.
Разделяйте запросы по размеру и по проблемам со сном: у них разные тексты и посадочные.
Показывайте пробный период или возможность обмена: это снимает главный страх покупки.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — июль, август, ноябрь. Спад — февраль, март, апрель, май. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для магазина матрасов означают клиента: заказ через корзину, звонок на консультацию, заявка на подбор, визит в салон.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Можно ли писать, что матрас лечит спину?

Нет, формулировки про лечение требуют подтверждений. Пишите про ортопедическую поддержку, комфорт и подбор по весу.

Нужны ли отдельные страницы для разных размеров?

Да, запросы по размерам очень частые и конверсия по ним высокая. Отдельные страницы лучше ранжируются и продают.

Сколько стоит клик в Директе для магазина матрасов?

Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.