Дом и бытовые услуги · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для магазина матрасов

Продукт не вызывает импульсивных покупок, а таргет собирает дорогие заявки. Лучше работает как поддержка и информирование.

Для магазина матрасов это вспомогательный канал

Обсудить запуск Смотреть план

Таргет ВК в нише «матрасы»: особенности

Как клиенты выбирают

Выбор занимает от нескольких дней до пары недель: клиент изучает типы блоков, читает отзывы и затем едет примерять. Срочность редка и связана с переездом или поломкой старого матраса.

Кто клиенты

Взрослые 30–55 лет с жалобами на сон или спину, молодые семьи, которые покупают первую кровать, родители, выбирающие детский матрас. Важны жёсткость, размер, ортопедические свойства и условия возврата.

Аудитории для таргета

Подписчики сообществ про здоровье и сон

Молодые семьи с детьми

Люди 30–55 лет в вашем городе

Новосёлы

Посетители сайта

Советы по ВКонтакте для магазина матрасов

Рассказывайте про конструкцию и выбор матраса, а не только показывайте акции.
Используйте ретаргетинг на тех, кто смотрел подбор или конкретный размер.
Запускайте лид-форму на бесплатную консультацию по подбору.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — июль, август, ноябрь. Спад — февраль, март, апрель, май. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для магазина матрасов означают клиента: заказ через корзину, звонок на консультацию, заявка на подбор, визит в салон.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Можно ли писать, что матрас лечит спину?

Нет, формулировки про лечение требуют подтверждений. Пишите про ортопедическую поддержку, комфорт и подбор по весу.

Нужны ли отдельные страницы для разных размеров?

Да, запросы по размерам очень частые и конверсия по ним высокая. Отдельные страницы лучше ранжируются и продают.

Работает ли таргет ВКонтакте для магазина матрасов?

Ниже на странице — оценка канала для вашей ниши. Таргет хорошо работает там, где спрос можно сформировать предложением, и слабее там, где клиент ищет услугу срочно через поиск.