Дом и бытовые услуги · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для магазина освещения

Визуальные подборки по интерьерам реагируют хорошо, а новосёлы — удобная аудитория. Прямые заявки дороже, чем из поиска.

Для магазина освещения это рабочий канал

Обсудить запуск Смотреть план

Таргет ВК в нише «освещение»: особенности

Как клиенты выбирают

Выбор занимает недели: сначала стиль и бюджет, потом сравнение моделей и магазинов. Срочность появляется, когда ремонт на финишной прямой.

Кто клиенты

Владельцы квартир и домов после ремонта, дизайнеры интерьеров, электрики и строительные бригады, владельцы кафе и офисов. Для частника важны стиль, размер и цвет света, для профессионалов — совместимость и наличие.

Аудитории для таргета

Новосёлы и владельцы квартир

Подписчики сообществ про ремонт и дизайн

Дизайнеры интерьеров

Пары 28–45 лет

Посетители сайта

Советы по ВКонтакте для магазина освещения

Показывайте светильники в готовых интерьерах: это вдохновляет и продаёт.
Делайте подборки по стилям и помещениям, а не только по товарам.
Запускайте ретаргетинг на посетителей каталога с напоминанием о конкретных моделях.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — январь, октябрь, ноябрь, декабрь. Спад — апрель, май, июнь, июль. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для магазина освещения означают клиента: заказ через корзину, звонок в салон, заявка на подбор освещения, запрос от дизайнера.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Чем выигрывать у маркетплейсов?

Выставочным залом, консультацией и помощью с подбором. Клиент хочет увидеть свет вживую и убедиться, что люстра подходит к комнате.

Как работать с дизайнерами?

Подготовьте для них условия, образцы и контактного менеджера. Дизайнеры закупают освещение для нескольких проектов подряд.

Какой бюджет нужен на тест?

Тестовый бюджет рассчитываем так, чтобы каждая связка набрала достаточно показов для вывода. Конкретную сумму называем после разбора аудитории и региона.