Дом и бытовые услуги · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для мягкой мебели

Новосёлы и семейная аудитория реагируют на красивые интерьерные подборки, но прямые заявки дороже. Хорош для ретаргетинга.

Для мягкой мебели это рабочий канал

Обсудить запуск Смотреть план

Таргет ВК в нише «мягкая мебель»: особенности

Как клиенты выбирают

Выбор растягивается на недели: смотрят каталог, едут в салон, сравнивают ткани и механизмы. Срочность появляется при переезде или обновлении ремонта, но чаще диван выбирают неспешно.

Кто клиенты

Семьи, которые обставляют квартиру или обновляют гостиную, молодые пары на старте, владельцы детских, кому важна безопасность и износостойкость обивки. Покупают для ежедневного использования, поэтому важны механизм, наполнение и сроки.

Аудитории для таргета

Новосёлы и владельцы квартир

Подписчики сообществ про интерьер и дизайн

Семьи с детьми

Пары 25–40 лет

Посетители сайта

Советы по ВКонтакте для мягкой мебели

Показывайте диван в разных интерьерах и ситуациях: сон, чтение, гости.
Делайте акции на выставочные образцы: они дают понятный повод прийти в салон.
Используйте ретаргетинг на тех, кто смотрел конкретные модели, с напоминанием о цене и сроках.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — август, октябрь, ноябрь. Спад — апрель, май, июнь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для мягкой мебели означают клиента: звонок в салон, оформление заказа, заявка на подбор модели, запись на визит в шоурум.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Что важнее: сайт или салон?

Нужны оба. Сайт помогает выбрать модель, а салон — проверить её руками. Реклама должна вести на сайт, а салон работает как точка закрытия сделки.

Нужна ли реклама на Авито?

Да, это сильный канал для диванов, особенно для моделей в наличии. Хорошо идут объявления с чёткими размерами и доставкой.

Какой бюджет нужен на тест?

Тестовый бюджет рассчитываем так, чтобы каждая связка набрала достаточно показов для вывода. Конкретную сумму называем после разбора аудитории и региона.