Дом и бытовые услуги · Яндекс Директ

Яндекс Директ для кухонь на заказ

Чек высокий, запросы ярко выражены, а заявка на замер — понятное целевое действие. Поиск быстро приводит клиентов, готовых к разговору.

Для кухонь на заказ это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «кухни на заказ»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение занимает от нескольких недель до двух-трёх месяцев: клиент сравнивает проекты и сметы у нескольких компаний. Срочность возникает, когда ремонт подходит к концу и кухня нужна к определённой дате.

Кто клиенты

Владельцы квартир в новостройках и вторичке, семьи с ремонтом, дизайнеры интерьеров и застройщики. Для частника важны эргономика, цвет, фурнитура и гарантия, для дизайнера — точность замеров и соблюдение сроков.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам «кухни на заказ» и «заказать кухню»

Поиск по стилям и типам: угловая, прямая, с островом

Поиск по материалам: МДФ, массив, пластик

РСЯ на ретаргетинг посетителей сайта и галереи

Кампания на новостройки и конкретные жилые комплексы

Мастер кампаний на запись на бесплатный замер

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
кухни на заказ	82 087	361
изготовление кухни на заказ	2 017	345
индивидуальные кухни на заказ	1 308	326
кухни на заказ каталог	1 507	208
кухни на заказ недорого	6 418	419
кухни на заказ фото	3 506	109
кухня на заказ цена	5 315	178
кухни на заказ от производителя	3 537	615
кухни на заказ по размерам	1 432	305
кухни на заказ от производителя недорого	1 755	624

Типичный диапазон ставок по нише — от 180 до 600 ₽ за клик, в середине — около 350 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для кухонь на заказ

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−чертёж
−скачать
−программа для проектирования
−готовые
−икеа
−б/у
−бесплатно
−аренда
−работа
−вакансии
−кухонный гарнитур недорого
−деревенская

Советы по Директу для кухонь на заказ

Предложение «бесплатный замер и 3D-проект» лучше любой скидки: оно снимает риск и приводит клиента к разговору.
Разделите кампании по стилям и материалам: на «кухню из массива» вести стоит на отдельную страницу, а не на общий каталог.
Отслеживайте звонки: большая часть заявок на кухни приходит по телефону, а не с формы.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — январь, октябрь, ноябрь. Спад — апрель, май, июнь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для кухонь на заказ означают клиента: заявка на бесплатный замер, звонок с вопросом о проекте, запрос на расчёт по размерам, запись в салон.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Как быстро реклама кухонь начинает давать заявки?

Яндекс Директ даёт первые обращения в первые же дни, если сайт и предложение настроены. SEO работает дольше, но потом стабильно приводит клиентов.

Нужно ли показывать цены на сайте?

Да, хотя бы ориентиры по типам кухонь и материалам. Закрытые цены отпугивают, а ориентир помогает понять, подходите ли вы клиенту.

Сколько стоит клик в Директе для кухонь на заказ?

Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.