Строительство и ремонт · Яндекс Директ

Яндекс Директ для кондиционеров

Спрос на кондиционеры горячий и сезонный. Нужно заранее готовить кампании и быстро реагировать на пик.

Для кондиционеров это основной канал

Директ в нише «кондиционеры»: особенности

Как клиенты выбирают

В пик решение принимают за один-два дня, в межсезонье дольше. Сравнивают модель, цену с монтажом и сроки. Покупатель торопится в жару и звонит первым, кто готов приехать.

Кто клиенты

Владельцы квартир и домов, которые выбирают кондиционер на лето. Владельцы офисов и магазинов. Дачники и жители частного сектора. Важны мощность под площадь, шум, цена с установкой и срок монтажа.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам «установка кондиционера» в вашем городе

Поиск по покупке моделей и брендов с монтажом

Кампании по помещениям: квартира, офис, магазин, дом

Поиск по обслуживанию: чистка, заправка, ремонт

Товарные кампании или смарт-баннеры по каталогу

РСЯ и ретаргетинг на посетителей каталога

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
установка кондиционера	77 812	252
кондиционер без установки	1 810	178
стоимость установки кондиционера	1 464	168
стоит установка кондиционера	2 410	100
схема установки кондиционера	1 413	63
установка кондиционера дома	3 440	125
установка кондиционера цена	5 390	209
купить кондиционер с установкой	4 295	291
сколько стоит установка кондиционера	2 325	100
установка кондиционера в квартире	3 305	242

Типичный диапазон ставок по нише — от 100 до 290 ₽ за клик, в середине — около 180 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для кондиционеров

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−схема
−инструкция
−бу
−б/у
−видео
−вакансии
−работа
−обучение
−бесплатно
−автомобильный
−оптом
−скачать

Модерация и ограничения

Особых ограничений нет. Указывайте реальные сроки установки и наличие моделей.

Советы по Директу для кондиционеров

Готовьте кампании и бюджет заранее: в пик ставки растут, а запас по заявкам быстро кончается.
Отделяйте запросы на покупку с монтажом от запросов на обслуживание.
Показывайте наличие и ближайшую дату монтажа, это решает выбор в жару.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — апрель, май, июнь, июль. Спад — январь, февраль, август, сентябрь, октябрь, ноябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для кондиционеров означают клиента: заказ кондиционера с монтажом, звонок на установку, заявка на замер, заявка на обслуживание.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Когда запускать рекламу кондиционеров?

Заранее, за несколько недель до жары. Когда спрос уже вырос, ставки выше, а заявок на установку больше, чем бригад.

Нужны ли товарные кампании?

Если у вас есть каталог с наличием и ценами, да. Они подтягивают нужные модели под запрос.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.