B2B и производство · Яндекс Директ

Яндекс Директ для IT-компании

Запросы по типам разработки дают заказчиков с задачей. Клик дорогой, поэтому нужны точные кампании и сильные посадочные.

Для IT-компании это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «IT-компания»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение занимает недели или месяцы: просят предложения у нескольких студий, смотрят кейсы, общаются с менеджером и техническим специалистом. Срочность возникает, когда нужно запустить проект к определённой дате или заменить подрядчика.

Кто клиенты

Владельцы бизнеса, которым нужно автоматизировать процессы или запустить цифровой продукт, директора по развитию и ИТ-директора, стартапы с идеей и без команды. Им важны понятная смета, опыт в их отрасли, поддержка после запуска и защита интеллектуальных прав.

Какие кампании запускать

Поиск по видам разработки: сайты, приложения, CRM

Запросы по отраслям: разработка для логистики, медицины

Кампании на интеграции и автоматизацию

Техническая поддержка и сопровождение

Брендовые запросы и названия студии

Ретаргетинг на посетителей кейсов

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
разработка по	358 995	98
виды разработки по	8 786	53
процесс разработки по	9 769	69
технология разработки по	12 403	45
школы по разработке	23 412	29
методические рекомендации по разработке	10 127	48
поурочные разработки по математике	11 583	31
поурочные разработки по русскому	12 386	26
разработка и управление по	8 863	130
разработка урока по теме	17 357	24

Типичный диапазон ставок по нише — от 25 до 130 ₽ за клик, в середине — около 50 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для IT-компании

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−скачать
−бесплатно
−обучение
−курсы
−вакансии
−работа
−реферат
−диплом
−исходники
−шаблон
−самостоятельно
−фриланс

Советы по Директу для IT-компании

Разделяйте запросы по типу разработки: для каждого свой бюджет и своя страница.
Ставьте цель на отправку брифа, а не на просмотр страницы.
Используйте ретаргетинг: цикл долгий, и заказчик возвращается через недели.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — сентябрь, октябрь, ноябрь, декабрь. Спад — июнь, июль, август. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для IT-компании означают клиента: заполненный бриф, звонок менеджеру, запрос оценки проекта, заявка на консультацию.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Как получать заявки на разработку?

Через поиск и SEO по конкретным услугам, а также через кейсы и экспертные статьи. Реклама работает хорошо, когда ведёт на подробную страницу услуги с примерами.

Что лучше: узкая специализация или универсальность?

Узкая лучше: по отрасли или типу продукта вас легче найти и запомнить. Универсальным студиям приходится доказывать опыт.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.