B2B и производство · Яндекс Директ

Яндекс Директ для производства

Заказчики ищут исполнителя по технологии и материалу, и поиск ловит их в момент потребности. Клик недёшев, но заявки целевые и крупные.

Для производства это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «производство»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимается долго: сначала запрос расчёта у нескольких цехов, потом образец или пробная партия, затем согласование с руководством. Сравнивают цену за единицу, сроки, минимальный тираж и готовность работать по чертежам клиента. Спрос редко срочный, но при остановке линии заказчик может искать подрядчика за день.

Кто клиенты

Инженеры, технологи и снабженцы предприятий, которым нужно изготовить деталь, узел или партию изделий вне собственных мощностей. Отдельный сегмент — стартапы и небольшие бренды, которые запускают свой продукт и ищут первое производство с малым тиражом. Им важны возможность работать с их документацией, прозрачный расчёт и аккуратность.

Какие кампании запускать

Поиск по технологиям и материалам изготовления на заказ

Поиск по типам изделий: корпуса, детали, комплектующие

Отдельные кампании под каждую услугу цеха

РСЯ-ретаргетинг на посетителей, не отправивших чертёж

Кампания на запросы о мелких сериях и прототипах

Брендовые запросы и названия цеха

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
заказы на производство	14 253	349
коробки на заказ производство	244	523
производство дверей на заказ	214	405
производство кухни на заказ	218	403
производство мебели на заказ	1 351	428
производство одежды на заказ	361	214
производство шкафов на заказ	162	749
заказ на производство в 1с	926	134
производство и обработка на заказ	629	819
заказ на производство в 1с erp	218	93

Типичный диапазон ставок по нише — от 130 до 750 ₽ за клик, в середине — около 400 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для производства

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−самоделки
−чертежи скачать
−бесплатно
−вакансии
−работа
−обучение
−курсы
−реферат
−б/у
−готовые
−магазин

Советы по Директу для производства

Разделяйте кампании по технологиям, иначе обращения по литью и по обработке смешаются в одну статистику.
В объявлении называйте, с чем вы работаете: материал, тираж, наличие своих чертежей. Это отсекает случайные клики.
Ставьте цель на отправку чертежа, а не только на звонок: так видно реальные расчёты.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — октябрь, ноябрь. Спад — июнь, июль, август. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для производства означают клиента: заявка на расчёт с приложенным чертежом, звонок технологу или менеджеру, запрос образца или пробной партии, письмо на почту с техзаданием.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Какой канал даёт больше заявок на производство?

Обычно поиск: Директ даёт быстрый старт, SEO накапливает заявки со временем. Лучше запускать связку: реклама на самые доходные технологии и страницы под каждую услугу.

Как отсеять нецелевых обращений?

Указывайте материал, тираж и формат документации в объявлении и на сайте. Минус-слова про самоделки и чертежи тоже сильно помогают.

Сколько стоит клик в Директе для производства?

Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.