B2B и производство · Яндекс Директ

Яндекс Директ для аренды спецтехники

Запросы чёткие, а заказчик готов звонить сразу. Хорошо работает на срочные заказы по типам техники и району.

Для аренды спецтехники это основной канал

Директ в нише «аренда спецтехники»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимается за один звонок или несколько: смотрят наличие техники, цену, время подачи и расстояние до объекта. Спрос чаще срочный, при плановых работах сравнивают предложения подольше.

Кто клиенты

Строительные бригады и подрядчики, частные застройщики, коммунальные службы, владельцы складов и участков. Это люди, которым техника нужна на день или неделю, и важно, чтобы она приехала вовремя и с исправным оператором.

Какие кампании запускать

Поиск по типу техники: экскаватор, самосвал, погрузчик

Поиск с геопривязкой по районам города

Кампания на срочную подачу сегодня

Аренда техники с оператором

РСЯ на тех, кто смотрел парк, но не позвонил

Мастер кампаний на услуги по всему региону

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
аренда экскаватора	25 793	490
авито аренда экскаватора	889	257
аренда jcb экскаватор	787	735
аренда гусеничного экскаватора	2 015	861
аренда мини экскаватора	5 270	252
аренда полноповоротного экскаватора	565	759
аренда экскаватора погрузчика	5 629	688
аренда экскаватора стоимость	560	283
аренда экскаватора цена	1 251	322
колесный экскаватор аренда	1 082	805

Типичный диапазон ставок по нише — от 260 до 850 ₽ за клик, в середине — около 700 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для аренды спецтехники

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−купить
−продажа
−б/у
−своими руками
−чертежи
−игра
−детский
−модель
−вакансии
−работа оператором
−обучение
−лизинг

Советы по Директу для аренды спецтехники

Включайте показы только в часы, когда диспетчер отвечает: ночью звонки уходят конкурентам.
Пишите в объявлении время подачи и тип оплаты, это поднимает кликабельность.
Выделяйте кампании по сезону: зимой отдельно уборка снега, летом земляные работы.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — июль. Спад — март, ноябрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для аренды спецтехники означают клиента: звонок диспетчеру, заявка на подачу техники, сообщение в мессенджер, запрос расчёта на несколько дней работы.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Какой канал лучше для разовых заказов?

Авито и поиск Директа. Оба канала ловят тех, кому техника нужна срочно, и дают звонки в тот же день.

Как работать с сезонностью?

Планируйте бюджет под строительный сезон и заранее готовьте страницы и объявления. В тихий период держите минимальные кампании и работайте над SEO.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.