B2B и производство · Яндекс Директ

Яндекс Директ для спецодежды

Запросы по видам спецодежды и «купить оптом» дают прямой спрос. Товарные кампании по фиду удобны для большого ассортимента.

Для спецодежды это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «спецодежда»: особенности

Как клиенты выбирают

Розница выбирает за один визит по цене и наличию. Предприятия запрашивают несколько предложений, смотрят образцы, сертификаты и условия поставки, а решение утверждают внутри компании. Спрос сезонный: зимняя и летняя одежда продаётся в разные периоды.

Кто клиенты

Закупщики предприятий, строительных и производственных компаний, службы охраны труда, владельцы небольших бригад, фермеры, а также частные покупатели, которым нужна рабочая одежда. Для них важны защитные свойства, удобство, размерная сетка и возможность заказать нанесение логотипа.

Какие кампании запускать

Поиск по видам спецодежды: костюмы, куртки, комбинезоны

Поиск оптом для организаций

Отдельная кампания на сезонную зимнюю и летнюю одежду

Нанесение логотипа и пошив под заказ

Товарные кампании по фиду

Ретаргетинг на просматривавших каталог

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
спецодежда	597 282	98
восток спецодежда	35 231	160
зимняя спецодежда	17 709	87
купить спецодежду	32 380	108
магазин спецодежды	58 992	56
сайт спецодежды	73 119	103
сириус спецодежда	19 273	35
спецодежда каталог	28 829	51
спецодежда мужская	16 610	49
техноавиа спецодежда	25 188	42

Типичный диапазон ставок по нише — от 50 до 160 ₽ за клик, в середине — около 100 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для спецодежды

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−выкройка
−своими руками
−бесплатно
−вакансии
−б/у
−детская
−модная
−аниме
−скачать
−реферат
−стирка
−ремонт

Советы по Директу для спецодежды

Разделяйте опт и розницу: у них разные объявления и разные страницы.
Запускайте сезонные кампании за несколько недель до начала сезона.
Используйте корректировки по устройствам: розница чаще идёт с телефона, закупщики — с компьютера.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — сентябрь, октябрь, ноябрь. Спад — январь, май, июнь, июль. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для спецодежды означают клиента: запрос счёта, звонок менеджеру, заявка на оптовый расчёт, заказ в корзине.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Что важнее для корпоративного заказчика?

Документы, стабильность поставок и возможность нанесения логотипа. Цена важна, но без сертификатов закупщик не пойдёт дальше.

Как работать с оптом?

Дайте отдельную страницу с условиями, минимальной партией и формой запроса. Корпоративным клиентам важнее прозрачные условия, чем скидка в рекламе.

Можно ли запустить рекламу без сайта?

Можно вести трафик на страницу в Яндекс Бизнесе, турбо-страницу или квиз. Но для большинства ниш простой лендинг с ценами и формой даёт заявки заметно дешевле.