Магазины и e-commerce · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для товаров для дома и сада

Дачные сообщества огромны и отзывчивы, хорошо работают советы и акции. Подходит для сезонных предложений и удержания, прямых продаж даёт меньше.

Для товаров для дома и сада это рабочий канал

Обсудить запуск Смотреть план

Таргет ВК в нише «товары для дома и сада»: особенности

Как клиенты выбирают

Мелкие товары покупают быстро, а за теплицей, техникой или мебелью сравнивают несколько магазинов и едут смотреть. Спрос резко сезонный: в нужную неделю люди ищут срочно, вне сезона — почти не интересуются. Часто решение принимается по наличию и возможности забрать сегодня.

Кто клиенты

Дачники и владельцы загородных домов, пенсионеры с огородом, семьи, которые обустраивают участок. Отдельные сегменты — те, кто делает ремонт и обустраивает квартиру, и профессионалы вроде садовников. Важны цена, наличие, совет по применению и возможность забрать товар рядом.

Аудитории для таргета

Дачники и садоводы по интересам

Участники городских дачных сообществ

Владельцы загородных домов

Подписчики страниц про рассаду и огород

Ретаргетинг на посетителей сайта

Советы по ВКонтакте для товаров для дома и сада

Делитесь полезными советами по посадке и уходу: они собирают подписчиков и поддерживают спрос до сезона.
Запускайте акции на сезонные товары в начале периода, когда решение ещё не принято.
Используйте конкурсы и розыгрыши для набора базы дачников, которым можно писать каждый год.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — март, апрель, май. Спад — июль, август, сентябрь, октябрь, ноябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для товаров для дома и сада означают клиента: заказ на сайте или резерв для самовывоза, звонок с вопросом о наличии, сообщение в мессенджер, заявка на доставку крупного товара.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

Когда начинать рекламу садовых товаров?

За 2–4 недели до начала сезона, когда люди уже ищут, но конкуренция ещё невысокая. Статьи и страницы для SEO готовят ещё раньше, за 1–2 месяца.

Что лучше работает для теплиц и техники?

Поисковый Директ плюс страница с размерами, ценой и доставкой. Покупку часто совершают после визита в магазин, поэтому карточка на Картах и звонок важны так же, как заявка с сайта.

Какой бюджет нужен на тест?

Тестовый бюджет рассчитываем так, чтобы каждая связка набрала достаточно показов для вывода. Конкретную сумму называем после разбора аудитории и региона.