Магазины и e-commerce · Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте для бытовой химии

Подходит для акций и удержания розничных покупателей, но аудитория не любит платить за клик по дешёвому товару. Лучше использовать для сообщества и рассылок.

Для бытовой химии это вспомогательный канал

Обсудить запуск Смотреть план

Таргет ВК в нише «бытовая химия»: особенности

Как клиенты выбирают

Розничный клиент выбирает быстро и сравнивает цену на одинаковый товар. Корпоративный закупщик запрашивает прайс у нескольких поставщиков, сравнивает условия отсрочки и минимальную партию, и решение занимает несколько дней. Спрос стабильный, без ярких сезонных всплесков, но с пиками перед генеральными уборками и праздниками.

Кто клиенты

Розничные покупатели — домохозяйки и семьи, которые берут химию регулярно и ищут выгодную цену. Оптовые и корпоративные клиенты — клининговые компании, кафе, гостиницы, управляющие компании, салоны красоты. Важны цена за единицу, наличие позиций, доставка и документы.

Аудитории для таргета

Домохозяйки и родители в вашем городе

Подписчики сообществ про уборку и порядок

Сотрудники клининговых компаний и управляющих компаний

Владельцы небольших кафе и салонов

Ретаргетинг на посетителей сайта

Советы по ВКонтакте для бытовой химии

Продвигайте акции и наборы, а не отдельные недорогие позиции: клик по ним слишком дорог для маленького чека.
Ведите сообщество с советами по уборке и уходу за вещами, оно удерживает клиентов лучше рекламы.
Для оптовиков используйте объявления с предложением прайса и пробной партии.

Когда клиенты активнее

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — сентябрь, октябрь, ноябрь. Спад — май, июнь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Рабочие связки «аудитория + объявление», которые приносят заявки по понятной цене. Результат считаем по действиям, которые для бытовой химии означают клиента: заказ в интернет-магазине, запрос оптового прайса, звонок по условиям поставки, заявка на расчёт для клининга.

Что входит в услугу «Таргетированная реклама ВКонтакте» и как проходит запуск →

Вопросы

С чего начать продвижение магазина бытовой химии?

Определите, на что вы делаете ставку: розница или опт. Для опта проще и выгоднее начать с Директа и страницы с прайсом, для рознички нужны каталог и доставка. Параллельно настройте карточку на Картах, если есть точка.

Нужны ли сертификаты на сайте?

Да, это снимает вопросы и у корпоративных клиентов, и у модерации. Выложите свидетельства и декларации на разделе с документами и ссылайтесь на них в карточках.

Нужно ли сообщество ВКонтакте?

Для лид-форм и сообщений сообщества — да. Оно не обязано быть большим, но должно выглядеть живым: описание, товары или услуги, несколько свежих постов.