Строительство загородных домов – высококонкурентный сегмент бизнеса, поэтому здесь фиксируются высокие цены на рекламу в интернете. Еще одной особенностью является сезонность: из-за погодных условий спрос на услуги высок в весенне-летний период и снижается к зиме.
Определяющее значение в успехе бизнеса по строительству загородных домов имеет репутация фирмы-застройщика. Значительная часть клиентов здесь приходит по «сарафанному радио», а те, что узнают о компании из рекламы в интернете – также старательно изучают отзывы. Поэтому владельцу бизнеса сразу стоит уделить внимание SERM, т.е. работе с репутацией фирмы в интернете. Необходим присутствовать на всех основных отраслевых ресурсах, постоянно мониторить отзывы на предмет негатива. Важно в публичной сфере урегулировать спорные ситуации, которые нашли отражение в виде негативных отзывов в интернете.
Кроме мер по управлению репутацией следует вести активную рекламную кампанию.
Доски объявлений
Большую часть клиентов здесь приносят объявления на Avito. Агрегаторы объявлений позволяют за сравнительно небольшие деньги оформить интернет магазин и привлечь на него клиентский трафик.
Сайт и контекстная реклама
Для строительной компании репрезентативный сайт – это must have. На нем должны быть представлены
- Качественное портфолио;
- Читабельное описание работ, их этапов, иллюстрации;
- Отзывы клиентов и список партнеров;
- Уникальное торговое предложение и призыв к действию (позвонить, оставить заявку);
- Гарантии и сертификаты;
- Контакты.
Сайт будет бесплатно отображаться в выдаче по запросу с названием строительной компании. Для показов по популярным запросам, таким как «загородное строительство» и др. нужно оплачивать контекстную рекламу РСЯ (на базе Яндекс) и CMS (на базе Google).
Социальные сети
Группа во Вконтакте хорошо индексируется и может появится в поиске по релевантным запросам. Страница компании должна содержать тот же набор данных, что и сайт. Инстаграм также может принести новых клиентов.