Туризм и отдых · Яндекс Директ

Яндекс Директ для турагентства

Запросы по направлениям и горящим турам показывают намерение купить. Кампании легко подстраивать под сезон и страны.

Для турагентства это основной канал

Директ в нише «турагентство»: особенности

Как клиенты выбирают

Решение принимается от нескольких дней до нескольких недель: сравнивают отели, цены и условия, советуются в семье. Горящие туры покупают быстро, остальные — после долгих консультаций.

Кто клиенты

Семьи с детьми, пары, компании друзей, пенсионеры, организованные группы и корпоративные поездки. Важны безопасность, цена, питание, пляж, виза и сопровождение.

Какие кампании запускать

Поиск по направлениям: «туры в [страна]», «горящие туры»

Кампании по вылету из своего города: «туры из [город]»

Сезонные волны: раннее бронирование, майские, лето, новый год

Брендовый поиск и защита названия

РСЯ и ретаргетинг на посетителей страниц стран

Кампании на визы, круизы и экскурсионные туры

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
горящие туры	433 820	51
банк горящих туров	156 570	43
сайт горящих туров	19 165	51
банк горя горящих туров	156 567	43
горящие туры в египет	15 565	55
горящие туры в турцию	24 665	83
турция горя горящие туры	29 128	80

Типичный диапазон ставок по нише — от 45 до 80 ₽ за клик, в середине — около 50 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для турагентства

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−вакансии
−работа менеджером
−курсы турагентов
−открыть турагентство
−франшиза
−бесплатно
−самостоятельно
−авиабилеты дёшево
−аренда жилья
−отзывы туристов форум
−скачать
−программа
−купить путёвку в санаторий

Модерация и ограничения

Турагентство обязано работать с туроператорами из реестра и действовать по договору с финансовым обеспечением ответственности туроператора. Не обещайте гарантии скидок и мест, не указывайте цены без условий и дат, не используйте чужие фото отелей без права.

Советы по Директу для турагентства

Не объявляйте цены без дат и условий: Директ отклоняет вводящие в заблуждение предложения.
Разносите кампании по направлениям: у каждой страны свой сезон и бюджет.
Ведите на страницу страны с формой подбора, а не на главную.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — июнь, июль, август, сентябрь. Спад — февраль, март, апрель, ноябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для турагентства означают клиента: заявка на подбор тура, звонок в агентство, запись на консультацию в офисе, сообщение в мессенджере.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Зачем агентство, если можно купить тур на агрегаторе?

Агентство подбирает вариант под задачу, сопровождает поездку и помогает при проблемах. Показывайте это на сайте и в рекламе, а не только цену.

Как работать с сезонностью?

Планируйте кампании под периоды раннего бронирования и пики отпусков, перераспределяйте бюджет между направлениями.

Сколько стоит клик в Директе для турагентства?

Цена клика зависит от региона, запроса и конкуренции. Ниже на странице есть ориентир ставок по основным запросам ниши в целом по России — в городах-миллионниках клик обычно дороже, в небольших городах дешевле.