Праздники и досуг · Яндекс Директ

Яндекс Директ для event-агентства

Корпоративные заказчики ищут «организация корпоратива» и «агентство мероприятий», и клик по этим запросам даёт заявку с крупным чеком. Ставки высокие, поэтому нужна точная настройка и хороший сайт.

Для event-агентства это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «event-агентство»: особенности

Как клиенты выбирают

Выбор занимает от нескольких дней до недель: клиент запрашивает предложения у нескольких агентств, сравнивает концепции, смету и кейсы, согласует внутри компании. Корпоративы перед Новым годом заказывают осенью, срочные заявки бывают, но их немного. Решает доверие и портфолио.

Кто клиенты

Компании разного размера: HR-отделы, маркетологи, руководители, организующие корпоратив, конференцию, день рождения компании или презентацию продукта. Также частные клиенты на юбилеи и большие праздники. Важны опыт, кейсы, надёжность подрядчиков и умение работать с бюджетом.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам «организация корпоратива» и «event-агентство»

Конференции, форумы и презентации

Тимбилдинг и выездные мероприятия

Новогодние корпоративы с осенним запуском

Ретаргетинг на посетителей кейсов и смет

Мастер кампаний для сезонных предложений

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
организация корпоратива	2 152	574
организация корпоратива тимбилдинг	18	50
организация новогоднего корпоратива	434	509
организация и проведение корпоративов	51	574
организация игр на корпоратив	21	272
организация квестов для корпоратива	21	1 104
организация корпоратива день рождение	45	160
организация корпоратива за городом	89	8 950
организация корпоратива под ключ	140	1 224
организация праздников и корпоративов	45	427

Типичный диапазон ставок по нише — от 270 до 1 200 ₽ за клик, в середине — около 550 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для event-агентства

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−сценарий скачать
−вакансии
−обучение
−курсы
−бесплатно
−конкурсы для корпоратива
−тосты
−реферат
−диплом
−фото
−поздравление
−аренда зала цена

Модерация и ограничения

Особых ограничений нет. Если на мероприятии продаётся алкоголь, не рекламируйте это напрямую и не обещайте то, что зависит от подрядчиков.

Советы по Директу для event-агентства

Разделяйте корпоративные и частные запросы: у них разный чек, разный сайт и разные объявления.
Ведите на страницы с кейсами и форматом мероприятия, а не на общий список услуг.
Запускайте новогодние кампании в сентябре–октябре, пока конкуренты ещё не поднимают ставки.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — октябрь, ноябрь, декабрь. Спад — январь, февраль, март, апрель, май, июнь, июль, август, сентябрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для event-агентства означают клиента: заявка на расчёт мероприятия, звонок от представителя компании, запрос презентации или кейсов, запись на встречу.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Как привлекать корпоративных клиентов?

Через поиск по запросам про организацию корпоративов и конференций, кейсы на сайте и прямые контакты с HR и маркетологами. Корпоративные клиенты возвращаются, поэтому важно удерживать базу.

Нужен ли отдельный сайт для частных праздников?

Желательно хотя бы отдельный раздел со своими страницами и формой. Корпоративный и частный клиент спрашивают разное, и общий сайт обычно убивает конверсию обоих.

Можно ли запустить рекламу без сайта?

Можно вести трафик на страницу в Яндекс Бизнесе, турбо-страницу или квиз. Но для большинства ниш простой лендинг с ценами и формой даёт заявки заметно дешевле.