Праздники и досуг · Яндекс Директ

Яндекс Директ для квеста

Люди ищут «квест рядом» и «квест на день рождения», и клик быстро превращается в бронь. Хорошо работает на выходные и праздники, особенно с ограничением по радиусу.

Для квеста это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «квест»: особенности

Как клиенты выбирают

Выбор обычно занимает от часа до пары дней: организатор смотрит сюжеты, отзывы, свободные слоты и пишет в мессенджер. Группа решает вместе, поэтому нужен понятный выбор и быстрое подтверждение брони. Спрос пиковый на вечер пятницы и субботу, а в будни ниже.

Кто клиенты

Компании друзей, студенты и школьники, пары на свидание, семьи с детьми, корпоративные группы на тимбилдинг и организаторы дней рождения. Важны сюжет, возраст участников, сложность, цена на человека и удобство локации.

Какие кампании запускать

Поиск «квест рядом» с радиусом вокруг локации

Квест на день рождения и детский праздник

Квесты для компаний и тимбилдинг

Квест на двоих и свидание

Ретаргетинг на посетителей страницы бронирования

Мастер кампаний на акции в будни

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
квест	3 281 213	82
игры квесты	140 488	50
квест 3	114 841	44
квест страшные	170 765	63
квесты таркова	170 738	56
мир квеста	100 700	96
тарков квесты	170 763	56
хоррор квест	89 589	61
2 2 квесты	161 262	59

Типичный диапазон ставок по нише — от 50 до 80 ₽ за клик, в середине — около 60 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для квеста

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−скачать
−игра онлайн
−прохождение
−бесплатно
−на телефон
−ответы
−вакансии
−франшиза
−купить квест
−реферат
−сценарий для школы
−настольная игра
−ps4

Модерация и ограничения

Для квестов с элементами страха и ограничений по возрасту указывайте возрастные рекомендации. Не обещайте безопасность без подтверждения: соблюдайте требования к пожарной безопасности и сообщайте о ней по запросу.

Советы по Директу для квеста

Показывайте объявления на выходные и вечерние часы, а в будни сокращайте бюджет или предлагайте скидки на слабые слоты.
Указывайте возраст, число игроков и тип квеста в тексте объявления: это отсеивает неподходящих гостей.
Ведите на страницу бронирования конкретного квеста, а не на общий список.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — январь. Спад — апрель, сентябрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для квеста означают клиента: бронь квеста на сайте, звонок для уточнения слота, сообщение в мессенджер, заявка на день рождения или корпоратив.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Что приводит больше всего клиентов в квест?

Яндекс Карты и поиск по запросам «квест рядом». Люди выбирают по рейтингу, фото и расписанию, поэтому карточка и онлайн-бронь важнее многих рекламных настроек.

Нужно ли продвигать каждый квест отдельно?

Да, хотя бы самые востребованные. У каждого свои запросы и аудитория, а отдельные страницы и объявления повышают точность и конверсию.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.