Авто · Яндекс Директ

Яндекс Директ для кузовного ремонта

Спрос на ремонт после ДТП и покраску хорошо ловится поиском, чек высокий и клик окупается. Нужны отдельные объявления под страховые случаи и мелкий ремонт.

Для кузовного ремонта это основной канал

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «кузовной ремонт»: особенности

Как клиенты выбирают

После аварии решение принимается быстро, но с проверкой нескольких мастерских, часто по фото. Мелкий ремонт откладывают и выбирают по цене. Сравнивают цену по фото, сроки, качество окраски по примерам, гарантию и готовность работать по ОСАГО или КАСКО.

Кто клиенты

Автовладельцы после ДТП, владельцы авто с мелкими повреждениями, а также те, кто готовит машину к продаже. Отдельная группа — клиенты по направлению от страховой, таксисты и автопарки. Важны качество покраски и подбор цвета, сроки, гарантия и работа со страховой.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам «кузовной ремонт» и «ремонт после ДТП» с геотаргетом

Покраска кузова и отдельных деталей по запросам с названием услуги

Ремонт по ОСАГО и КАСКО с акцентом на работу со страховыми

Удаление вмятин без покраски и локальный ремонт

Кампании по маркам автомобилей, которые вы ремонтируете

РСЯ-ретаргетинг на тех, кто смотрел портфолио и калькулятор

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
кузовной ремонт	194 228	212
кузовной ремонт авто	4 559	154
кузовной ремонт автомобиля	6 909	158
кузовной ремонт адреса	2 498	73
кузовной ремонт цены	2 721	79
услуги кузовного ремонта	5 588	80
центр кузовного ремонта	2 735	189
кузовной ремонт и покраска	2 687	205
споттер для кузовного ремонта	2 599	31
стапель для кузовного ремонта	3 416	551

Типичный диапазон ставок по нише — от 70 до 210 ₽ за клик, в середине — около 150 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для кузовного ремонта

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−своими руками
−купить краску
−запчасти
−кузов на авто купить
−вакансии
−обучение
−курсы
−оборудование
−аренда
−бесплатно
−фото ДТП
−видео

Модерация и ограничения

Реклама работы по страховке не должна вводить в заблуждение: нельзя обещать «выплату в любом случае» или «полную компенсацию». Гарантию указывайте только реальную.

Советы по Директу для кузовного ремонта

Выделите в отдельную кампанию страховые случаи: у них свой язык запросов и другая ценность клиента.
Используйте в объявлениях сроки и этапы работ, а не просто «недорого»: клиент после ДТП беспокоится о сроках.
Подключите обмен в мессенджерах: клиент хочет отправить фото и получить ориентир по цене, не заходя в мастерскую.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — май, июль, август. Спад — январь, ноябрь, декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для кузовного ремонта означают клиента: звонок в мастерскую, заявка на расчёт по фото, запись на осмотр, обращение по ремонту по страховке.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Как получать заявки после ДТП?

Через поисковую рекламу по запросам про ремонт после аварии и через карточку на картах, плюс быстрые ответы в мессенджере. Клиент после ДТП выбирает быстрее и ориентируется на отзывы и скорость реакции.

Нужна ли реклама по страховым?

Если вы работаете со страховыми, да: у такого клиента свои запросы и более предсказуемый чек. Отдельные объявления и страницы помогают отделить его от мелкого ремонта.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.