Спорт и фитнес · Яндекс Директ

Яндекс Директ для скалодрома

Запросы «скалодром» и «день рождения на скалодроме» приносят клиентов с намерением. Радиус города помогает собрать разовых посетителей.

Для скалодрома это один из основных каналов

Обсудить запуск Смотреть план

Директ в нише «скалодром»: особенности

Как клиенты выбирают

Разовые визиты и дни рождения выбирают за несколько дней, смотрят отзывы и цену. Абонемент выбирают после пробного посещения. Родители проверяют безопасность и инструктора. Сильно влияют рекомендации друзей.

Кто клиенты

Взрослые 20–40 лет, ищущие активный досуг, родители детей 6–14 лет, компании на день рождения и корпоративы, начинающие спортсмены. Для них важны безопасность, инструктор и атмосфера, а новичков привлекает вводное занятие.

Какие кампании запускать

Поиск по запросам «скалодром» с геотаргетом города

Боулдеринг и тренировки для взрослых

Детские группы и секции

День рождения и праздники на скалодроме

Корпоративы и тимбилдинг

Запросы и ставки в Директе

Прогноз Яндекс Директа по основным запросам ниши (вся Россия, месяц). Ставка — ориентир для показа в рекламном блоке над результатами поиска; в вашем регионе она может быть заметно ниже или выше.

Запрос	Показов	Ставка, ₽
скалодром	87 008	89
детский скалодром	1 880	139
парк скалодром	894	72
скалодром 9а	773	55
скалодром вверх	1 044	32
скалодром высота	1 016	121
скалодром работница	849	31
скалодром цена	1 001	248
скалодром цска	4 588	90
северная стена скалодром	1 396	44

Типичный диапазон ставок по нише — от 40 до 140 ₽ за клик, в середине — около 70 ₽. Точнее считаем под ваш город и список услуг.

Минус-слова для скалодрома

С этих слов начинается список минус-слов — без них часть бюджета уходит на тех, кто не станет клиентом:

−скачать
−видео
−бесплатно
−дома
−купить
−стенка своими руками
−строительство
−зацепы
−оборудование
−вакансии
−горы
−горный

Модерация и ограничения

Для детских занятий нужны условия безопасности и квалификация инструкторов. Нельзя обещать отсутствие риска травм.

Советы по Директу для скалодрома

Рекламируйте вводное занятие или разовое посещение как лёгкий вход.
Выделяйте праздники и корпоративы в отдельные кампании с высоким чеком.
Следите за запросами про строительство и оборудование стенок, они приносят нецелевые клики.

Когда спрос выше

янвфевмарапрмайиюниюлавгсеноктноядек

Пик интереса — ноябрь. Спад — декабрь. Бюджет и акции стоит планировать заранее: запускать и тестировать кампании за 3–4 недели до пика, а в спад снижать ставки и работать на узнаваемость и отзывы.

Что получите

Работающие кампании с прозрачной статистикой: сколько стоит заявка и какие запросы её приносят. Результат считаем по действиям, которые для скалодрома означают клиента: запись на вводное занятие, заявка на праздник, звонок, покупка абонемента.

Что входит в услугу «Яндекс Директ» и как проходит запуск →

Вопросы

Что приносит больше дохода скалодрому: тренировки или праздники?

Праздники и корпоративы дают более высокий чек за визит, а тренировки создают постоянных клиентов. Развивайте оба направления отдельными кампаниями.

Стоит ли рекламировать скалодром летом?

Можно, но с меньшим бюджетом. Основные вложения делайте осенью и зимой, когда уличный отдых заканчивается.

Когда появятся первые заявки?

Поисковые кампании начинают приносить обращения в первые дни после модерации. Ещё 2–4 недели уходят на чистку запросов и площадок, после этого стоимость заявки стабилизируется.